Ceļš uz panākumiem: Adidas zīmola vēsture. Ādolfs Daslers sporta Dassler apavu komercializācijas laikmeta pionieris

Adidas zīmols, iespējams, ir zināms ikvienam mūsu valstī. Šī Vācijas uzņēmuma piegādāto apavu un apģērbu popularitāte, tostarp vietējā tirgū, ir patiešām milzīga. Pasaulslavenās kompānijas Adidas dibinātājs ir ebreju izcelsmes vācu uzņēmējs A. Daslers.

Bērnība

Maza pilsētaHercogenaurahs -vieta, kur viņš dzimis 1900. gada 3. novembrīĀdolfs Daslers. Ģimeneviņš nebija bagāts.Adi māte strādāja par veļas mazgātāju, bet viņas tēvs strādāja par maiznieku. Ādolfs uzauga kā kluss, inteliģents zēns. Vienīgais, ar ko viņš patiesi aizrāvās, bija futbols.

1914. gadā Vācija sāka Pirmo pasaules karu, kas 1918. gadā beidzās ar tās sakāvi. Valstī valdīja postījumi un bads. Tūkstošiem karavīru, kas atgriezās no frontes, uzpūta bezdarbnieku armiju. Arī Ādolfa vecāki zaudēja ienākumus. Viņi praktiski nespēja pabarot sevi un savus bērnus. Adi, kuram līdz tam laikam bija 18 gadi, un viņa brālis Rūdolfs vēl kādu laiku mēģināja atrast darbu. Tomēr no šī pasākuma pilnīgi nekas nesanāca. Un tad, lai kaut kā savilktu galus, ģimenes padomē Dasleri nolēma atvērt savu mazu apavu darbnīcu.

Pirmie produkti

Dasleriem, protams, nebija brīvas vietas aprīkojuma novietošanai. Un tad ģimene nolēma izmantot mātes veļu kā jaunu darbnīcu. Lai nu kā, viņai tolaik bija maz pasūtījumu.

Patiesībā arī Dasleriem praktiski nebija, ko pirkt apavu šūšanas aprīkojumu. Bet kaut kā ģimene tomēr atrada izeju no situācijas. To palīdzēja arī Adi atjautība. No sava vecā velosipēda jauneklis samontēja ērtu mašīnu ādu griešanai. Nākotnē Ādolfs Daslers arī ļoti bieži izrādīja atjautību, kas veicināja ģimenes uzņēmuma panākumus. Jaunās darbnīcas pirmie apavi, lai arī pēc dizaina vienkārša, bija diezgan populāri Vācijas vēsajā klimatā. Dasleru ģimene nolēma uzsākt savu biznesu ar miega čībām. Tos šuva jaunkalti kurpnieki no lietotām militārajām formām. Zolēm tika izmantotas vecas automašīnu riepas.

Protams, sākumā Dasleriem nebija algotu darbinieku. Pamatu čībām izgrieza un izgrebja Ādolfa mamma un māsas. Pats Adi, viņa brālis un tēvs nodarbojās ar šuvēju. Rūdolfs bija atbildīgs par produktu pārdošanu. Adi tika uzticēta ražošanas koordinatora un dizainera loma.

"Dassler Brothers apavu fabrika"

Tādējādi cehā ražotā produkcija bija diezgan pieprasīta. Un tāpēc jaunais Dassler ģimenes uzņēmums ātri kļuva rentabls. Tikai četrus gadus pēc apavu veikala atvēršanas bez viņiem pašiem strādāja vēl 12 algoti strādnieki. Paplašinātā mini rūpnīca dienā saražoja līdz 50 apavu pāriem.

1924. gada jūnijā ģimene nolēma oficiāli reģistrēt savu veiksmīgo uzņēmumu un dot tam nosaukumu “Dassler Brothers Shoe Factory”. Pēc tam Adi un Rudi bizness turpināja strauji attīstīties. Ādolfsjoprojām bija atbildīgs par uzņēmuma ražoto apavu dizainu, bet Rūdolfs bija atbildīgs par to pārdošanu.

1925. gadā rūpnīcai klājās tik labi, kaĀdolfsDassler, biogrāfijakas tagad bija visciešāk saistīta ar apavu ražošanu,nolēma uzņemties brīvību un izstrādāja zābakus ar tapas, kas bija ērti, lai spēlētu viņa iecienītāko futbolu. Drīz jaunais modelis tika nodots ražošanā. Tā pasaulē parādījās pirmie sporta apavi ar radzēm. Vienlaikus ar zābakiem rūpnīca sāka ražot vingrošanas čības.

Stādu noma un iegāde

Līdz 1927. gadam Dassler apavu ražošana bija izaugusi tik liela, ka tā vairs neietilpa pat mājas pagalmā. Un tad ģimene nolēma savai rūpnīcai īrēt lielu ēku. Tajā pašā laikā uzņēmuma darbinieku skaits tika palielināts līdz 25 cilvēkiem. Tagad uzņēmums ražoja aptuveni 100 apavu pārus dienā. Pēc kāda laika īrēto ēku nopirka Dasleri. Pati ģimene no savas vecās mazās mājas pārcēlās uz tuvējo savrupmāju.

Kurpes olimpiskajām spēlēm

Dassler uzņēmuma panākumu pamatā, protams, galvenokārt bija produktu kvalitāte un to ērtības. Šī mazā uzņēmuma ražotie zābaki ar radzēm un vingrošanas čības tika izpārdotas veikalos uzreiz. Un pēc kāda laika Ādolfs nāca klajā ar ideju par sporta apavu šūšanustiprākaisOlimpiādes dalībnieki.Šis lēmums faktiski kļuva par sākumpunktu jaunā zīmola pasaules slavai.

Pirmo reizi Vācijas sportisti Dassler zīmola apavus valkāja 1928. gada olimpiskajās spēlēs Amsterdamā. Toreiz jaunajam sporta aksesuāram neviens īpašu uzmanību nepievērsa. Taču jau nākamajā olimpiādē, kas notika 1932. gadā Losandželosā, vācietis A. Jonats, kurš startēja Dassler apavos, ieņēma trešo vietu 100 m skrējienā.Tieši tad šis jaunais zīmols faktiski kļuva zināms sabiedrība.

Tomēr īstā ažiotāža ap Dassler zīmolu sākās tikai 1936. gadā. Berlīnes olimpiskajās spēlēs amerikāņu skrējējs D. Ouens, valkājot šos zābakus, izcīnīja četras zelta medaļas, uzstādot 5 pasaules rekordus. Pateicoties šim sportistam, Dassler zīmols ir kļuvis par atzītu sporta apavu standartu. Rūpnīcas pārdošanas apjoms tajā gadā pārsniedza 400 tūkstošus Vācijas marku.

Dasleri nolēma olimpisko spēļu laikā un pēc tam gūto peļņu reinvestēt sava biznesa paplašināšanā. 1938. gadā ģimene iegādājāsHerzogenaurach vēl viena rūpnīca.

Nacistiskā Vācija

Laikā, kad Hitlers nāca pie varas, abu ģimenes rūpnīcu ražošanas apjomi sasniedza 1000 apavu pāru dienā. Abi brāļi -Ādolfs un RūdolfsDaslers -līdz tam laikam viņi jau bija kļuvuši par aktīviem nacistu partijas biedriem.Brāļi pilnībā atbalstīja jauno valdību. Tomēr tas viņus neglāba no nepatikšanām. Iespējams, pie vainas bija viņu ebreju izcelsme, taču 1939. gadā, sākoties Otrajam pasaules karam, viņu rūpnīcas tika konfiscētas. Varas iestādes nosūtīja uz fronti brāļus Ādolfu un Rūdolfu.

Vēlāk vienā no ģimenei piederošajām rūpnīcām nacisti mēģināja izveidot granātmetēju ražošanu. Taču, tā kā rūpnīcas aprīkojums absolūti nebija pielāgots šim nolūkam, šī ideja pilnībā izgāzās. Un tad jaunās pilsētas vadība nolēma atgriezt Ādolfu no frontes. Viņam tika uzdots izgatavot mācību apavus vācu karavīriem.

Uzņēmums pēc kara

Vācija, kā mēs zinām, zaudēja Otro pasaules karu. 1945. gadā Dassler rūpnīcas nokļuva Amerikas okupācijas zonā.Jaunā valdība neatzina autoritāti pat tik pazīstamam uzņēmējam pirms kara kāĀdolfs Daslers. Brālisuzņēmējs tika nosūtīts uz nometni par piedalīšanos karadarbībā.PiederībavaiSabiedrotie pielāgoja Dassler rūpnīcu, lai ražotu hokeja slidas piegādei ASV.Amerikāņu virsnieki apmetās uzņēmēju ģimenes savrupmājā.

Es patsĀdolfs Daslersar manu sievu tajā laikāizrakadārza gultas unpieskatītsun mājlopus, lai kaut kā savilktu galus kopā. Tomēr šī situācija nebija ilga. Gadu vēlāk amerikāņi aizgāja, un Rūdolfs atgriezās no nometnes. Dasleri atkal kļuva par pilntiesīgiem savu rūpnīcu īpašniekiem.

Sadalīt

Izveidoja ģimenes uzņēmumupēc karaĀdolfs un Rūdolfs Dasleripraktiski no nulles. Viņu zīmols tika ražots vēlreizno militāro uniformu paliekām. Par kurpniekiem rūpnīcās strādāja tikai 47 cilvēki. Turklāt algas viņi saņēma nevis naudā, bet malkā un dzijā.

Lai kā arī būtu, rūpnīcas lietas pamazām uzlabojās. Bet diemžēl starp pašiem brāļiem vairs nebija agrākās savstarpējās sapratnes. Rūdolfs nekad nepiedeva Ādolfam to, ka viņš, izmantojot savu pazīšanos ar amerikāņu virsniekiem, neizglāba viņu no nometnes.

Galīgais sabrukums starp Adi un Rudi notika 1948. gadā. Brāļi nolēma sadalīt uzņēmumu.ĀdolfsDaslerspaņēma sev vienu rūpnīcu, un Rūdolfs paņēma citu. Pēc savstarpējas vienošanās neviens no viņiem nevarēja izmantot ģimenes zīmolu. Tādējādi slavenais apavu zīmols Dassler beidza pastāvēt. Adi savu jauno uzņēmumu nosauca par Addas, un Rudi to nosauca par Rudu. Pirmais vēlāk tika pārdēvēts par Adidass (no Adi Dassler), bet otrais tika pārdēvēts par Puma.

Kad viņi sastrīdējās, brāļi Dasleri nekad neslēdza mieru. Pat šodien divi slavenākie zīmoli - Adidas un Puma - joprojām ir nežēlīgi konkurenti tirgū.

Līguma laušana

Pēc šķiršanās ar brāli,ĀdolfsDaslersgadā kļuva par sava uzņēmuma vienīgo īpašnieku. Viņš vairs nesazinājās ar Rūdolfu. Kādu laiku pēc strīda Adi pat nedaudz pārkāpa ar brāli noslēgto vienošanos par Daslera simbolikas neizmantošanu. Saviem jaunajiem produktiem viņš paņēma divas slavenās svītras no vecā zīmola un vienkārši pievienoja tām trešo. Tas kļuva par jauno Adidas apavu simbolu.

Lai nu kā, lai sacensībās pārspētu brāli, Ādolfam turpmākajos gados nācās likt lietā visu savu izdomu:

1949. gadāTiek izlaists Ādolfa Daslera pirmais apavu pārisAro noņemamas tapas.

1950. gadā Adi izstrādā zābakus, kas paredzēti futbola spēlēšanai sliktos laikapstākļos.

Tam laikam inovatīvie Ādolfa apavi izrādījās ļoti ērti un uzreiz kļuva ārkārtīgi populāri. 1952. gada Olimpiskajās spēlēs Helsinkos labākie sportisti vairs nesacentās Dassler apavos, bet gan Adidas zābakos.

Adidas kostīmi

Tajā pašā 1952. gada olimpiskajās spēlēs Ādolfs cita starpā nāca klajā ar ideju ražot ne tikai apavus skrējējiem un futbolistiem, bet arī citas sporta preces. Pēc kāda laika viņš sāka ražot sporta somas. Pēc dažiem mēnešiem uz liela uzņēmēja aušanas fabrikuSeltenreihs saņēma Ādolfa pasūtījumu uzšūt 1000 Adidas treniņtērpus.

Reklāma stadionos

1954. gadā Vācijas futbola izlase, valkājot Adidas zābakus, izcīnīja pasaules čempiones titulu. Ādolfa apavi kļūst vēl populārāki. Tajā pašā laikā Adi nāk klajā ar ideju reklamēt savu zīmolu tieši stadionos. Un jau 1956. gadā viņš parakstīja atbilstošu līgumu ar Olimpisko komiteju. Tādējādi ar Daslera vieglo roku pagājušā gadsimta vidū atvērās modernais sporta komercializācijas laikmets.

Noraidīt

MirisĀdolfs Daslers vecumdienās -1978. gadā. Diemžēl viņa bērni nespēja attīstīt uzņēmumu ar tādiem pašiem panākumiem. Tāpat kā savulaik Adi un viņa brālis, jaunie uzņēmēji strīdējās savā starpā, cenšoties izaicināt viens otru, lai kontrolētu rūpnīcu. Šis strīds, protams, uzņēmumam beidzās katastrofāli. Rūpnīca, kurai Ādolfs Daslers veltīja visu savu dzīvi, 80. gados tika pārdota gandrīz par neko – par 390 miljoniem dolāru. Šodien viņa irmūsu laikam tipiska akciju sabiedrība, kurai nav lielu līdzīpašnieku.

Šobrīd Adidas rūpnīcā strādā aptuveni 14 tūkstoši amatnieku. Tā pārdošanas apjoms ik gadu sasniedz 6,3 miljardus eiro, bet tīrā peļņa – 260 milj.. Bez paša Adidas koncernā ietilpst arī tādi pazīstami zīmoli kāLoka "Teryx, Salomon, Maxfl un daži citi.

Tiešraidel Ādolfs Daslers(foto ešo personu var redzēt lapā iepriekš), tātadtātad ļoti garš un bagāts mūžs. Viņa vecums nāves brīdī bija 78 gadi. Viņa izveidotajā rūpnīcā 1978. gadā jau gadsimta sākumā tika saražoti aptuveni 45 miljoni sporta apavu pāru gadā. Mūsdienās par Adidas uzņēmumu un tā dibinātāju ir zināmi daudzi dažādi interesanti fakti. Tātad, piemēram:

1960. gada Olimpiskajās spēlēs Romā 75% sportistu startēja Adidas apavos.

1977. gadā angļu futbolists S. Boulss izgāja laukumā, valkājot dažādus zābakus. Viņam vienā kājā bija Adidas kedas unGola.Par tik neparastu sludinājumu sportists saņēma4 00 tūkstoši sterliņu mārciņu noĀdolfs Daslers un 200 - no Golas.

2004. gadā Adidas sāka sadarboties ar slaveno modes dizaineri Stella McCartney. Pašlaik rūpnīca, cita starpā, aktīvi ražo sieviešu sporta apģērbu līniju.

2006. gadā rūpnīcai tika pievienots slavenais zīmolsReebok. Tās akcionāri to iegādājās par 3,8 triljoniem dolāru.

IN2016. gadā tika uzņemta dokumentālā filma par rūpnīcas dibināšanu. Televīzijas komandas, protams, sāka interesēties par tādas slavenas personas likteni kāĀdolfs Daslers. Filma"Brāļu duelis. Adidas un Puma stāsts"stāstapar notikumiem, kas risinājās Adi un Rudi ģimenes uzņēmumā pēc kara.

Adidas uzņēmuma logotips tā pastāvēšanas laikā ir vairākkārt mainījies. Tomēr slavenās trīs svītras ir saglabājušās līdz mūsdienām. Mūsdienīgais auga logotips apvieno tos trīsstūrī, kas simbolizē kalnu kā metaforu jebkuram sportistam mērķim.

Ādolfs Daslers dzimis 1900. gada 3. novembrī mazā Bavārijas pilsētiņā Hercogenaurahā. Viņa māte bija veļas mazgātāja, un viņa tēvs bija maiznieks. Adi, kā Ādolfu sauca ģimenes lokā, uzauga kā kluss zēns. Kad viņam bija 14 gadu, Vācija sāka Pirmo pasaules karu, taču Adi jaunības dēļ uz fronti nedevās. Viņš negribēja tur iet. Viņa aizraušanās bija futbols, kas tieši tobrīd kļuva par populārāko spēli Eiropā.

1918. gadā karš beidzās ar Vācijas sakāvi. Valstī valdīja postījumi un inflācija, un miljoniem karavīru, kas atgriezās no frontes, pievienojās bezdarbnieku armijai. Dasleru ģimenei ir pienākuši slikti laiki. Strādājuši gadījuma darbus, 1920. gada sākumā Dasleri ģimenes padomē nolēma organizēt ģimenes biznesu - apavu šūšanu.

Dasleri idejas īstenošanai piegāja ar vācisku pamatīgumu. Mātes veļas telpa tika nodota apavu darbnīcai. Izgudrojošais Adi pārveidoja velosipēdu par mašīnu ādu griešanai. Viņa māsas un māte veidoja rakstus no audekla. Adi, viņa vecākais brālis Rūdolfs (vai Rudi ģimenē) un viņa tēvs grieza kurpes.

Dassler ģimenes pirmais produkts bija miega čības. Materiāls tiem bija nojauktas militārās formas, bet zoles tika izgrieztas no vecām automašīnu riepām. Rūdijs pārņēma šo konversijas produktu mārketingu. Adi bija iesaistīts ražošanas organizēšanā un jaunu modeļu izgudrošanā. Pēc četriem gadiem divpadsmit strādnieki, tostarp ģimenes locekļi, ražoja 50 apavu pārus dienā. Un 1924. gada jūlijā tika dibināts uzņēmums Dassler Brothers Shoe Factory.

Abi brāļi ar savām pretējām personībām labi papildina viens otru. Ja Adi bija atjautīgs un bailīgs intelektuālis un spēlēja futbolu, tad Rudi bija sprādzienbīstams raksturs, un viņš mīlēja seksu, džezu un boksu.

Līdz 1925. gadam uzņēmumam klājās tik labi, ka Adi varēja atļauties nedaudz iztēles. Būdams dedzīgs futbolists, viņš izstrādāja un izgatavoja futbola zābakus ar radzēm, kurus viņam kaldināja vietējais kalējs. Tā radās sporta apavi ar radzēm.

Futbola modelis izrādījās ērts un kopā ar vingrošanas čībām kļuva par Dasslers galveno produktu. Drīz vien produkcija vairs neiederējās viņu mājas pagalmā. 1927. gadā Dasleri savai rūpnīcai noīrēja veselu ēku. Tagad darbinieku skaits ir palielināts līdz 25 cilvēkiem un ražošana līdz 100 apavu pāriem dienā. Drīz Dasleri nopirka īrētu rūpnīcu, un visa ģimene pārcēlās uz savrupmāju, kas atradās netālu no tās.

Olimpiskais "Dassler"

Dienas labākais

Adi vairs neatcerējās, ka pirms vairākiem gadiem gatavojās kļūt par maiznieku. Tagad viņu pilnībā aizrāva iespēja izgatavot sporta apavus un pēc tam tos izmēģināt sporta spēlēs ar draugiem. Radžoto futbola zābaku panākumi iedvesmoja Adi izgatavot apavus tieši spēcīgākajiem olimpiādes dalībniekiem. Pirmo reizi sportisti Dassler radžotajos apavos uzstājās 1928. gada olimpiskajās spēlēs Amsterdamā. Nākamajā olimpiādē 1932. gadā Losandželosā vācietis Arturs Jonats kļuva par trešo vietu 100 metros. Bet visveiksmīgākais Adi bija 1936. gads. Viņam piedzima pirmais bērns, un Berlīnes olimpiskajās spēlēs melnādainais amerikāņu skrējējs Džesijs Ouenss ar Dassler apaviem izcīnīja četras zelta medaļas un uzstādīja piecus olimpiskos rekordus.

No šī brīža Dassler kļuva par neatzītu sporta apavu standartu. Adi mārketinga panākumi bija acīmredzami. Berlīnes olimpisko spēļu gadā Dassler Brothers Factory pārdošanas apjomi pārsniedza DM 400 000. 1938. gadā Hercogenaurahā tika atvērta otrā Dassler rūpnīca. Kopumā viņu uzņēmums katru dienu saražo 1000 apavu pāru.

Pārliecināti nacisti

Līdz šim abi brāļi Dasleri bija nacistu partijas biedri. Un, kad Vācija 1939. gadā sāka jaunu pasaules karu, viņi pārveidoja ražošanu militāro apavu ražošanai. Šeit beidzās brāļu Dasleru kopīgā izpratne par pienākumu pret dzimteni. Rūdijs devās cīnīties, un Adi palika vadīt ģimenes uzņēmumu.

Kad Vācija zaudēja šo karu, Adi cieta savu daļu no nacionālās katastrofas. 1945. gadā Hercogenaurakh iekļuva Amerikas okupācijas zonā. Un, kamēr Dassler rūpnīca piegādāja hokeja slidas ASV par kompensāciju, jeņķi ērti iekārtojās ģimenes savrupmājā. Un Adi sieva, lai pabarotu ģimeni, izraka gultas un pati rūpējās par mājlopiem. Bet tas nebija ilgi. Gadu vēlāk amerikāņi devās prom, un Rūdija brālis atgriezās no karagūstekņu nometnes.

Brāļiem ģimenes bizness bija jāuzsāk gandrīz no nulles. Dassler kurpes atkal tika izgatavotas no militārās munīcijas paliekām, un 47 algotie strādnieki saņēma algu natūrā - malku un dziju. Tiesa, agrākās saprašanās starp brāļiem vairs nebija. Un 1948. gada pavasarī, neilgi pēc tēva nāves, viņi beidzot sastrīdējās un nolēma sadalīt uzņēmumu. Rudi pārņēma vienu rūpnīcu, bet Adi pārņēma citu. Brāļi arī vienojās neizmantot ģimenes uzņēmuma nosaukumu un simboliku. Adi savu uzņēmumu nosauca par Addas, bet Rudi - par Rudu. Bet pēc dažiem mēnešiem Addas kļuva par Adidas (akronīms vārdam Adi Dassler), bet Ruda kļuva par meža tīģera Pumas vārdu. Tā nomira pasaulslavenais Dassler zīmols.

Paši brāļi līdz savu dienu beigām klusēja par strīda iemesliem. Iespējams, Rūdijs nekad nav spējis piedot Adi par to, ka viņš pēc kara nemēģināja viņu izglābt no karagūstekņu nometnes, izmantojot savu iepazīšanos ar amerikāņu virsniekiem. Vai varbūt viņi vienkārši nevarēja dalīt sava tēva mantojumu. Jebkurā gadījumā pēc ģimenes uzņēmuma sabrukuma brāļi savā starpā nerunāja, un Puma un Adidas kļuva par viņu sīvākajiem konkurentiem.

Turklāt Puma un Adidas dibinātāju nesaskaņas izplatījās viņu dzimtajā pilsētā Hercogenaurahā. Katrs uzņēmums pilsētā uzturēja savu futbola komandu, to darbinieki ārišķīgi dzēra dažādu alu, un pat darbinieku bērni mācījās dažādās skolās.

Uzvalki ar svītrām

Pēc šķiršanās no brāļa Adi kļuva par sava uzņēmuma vienīgo īpašnieku. Tagad viņam nebija jākonsultējas ar nevienu. Izmantojot šo “visatļautību”, gadu vēlāk viņš “nedaudz” pārkāpa vienošanos ar brāli - neizmantot “Dassler Factory” simboliku. Adi paņēma divas svītras Dassler logotipā, pievienoja tām trešo un patentēja to kā Adidas simbolu.

Lai neļautu brālim apiet viņu, Adi ķeras pie savas iecienītākās nodarbes - izgudrošanas. 1949. gadā viņš rada pirmos zābakus ar noņemamām gumijas radzēm. 1950. gadā - futbola apavi, pielāgoti futbola spēlēšanai nelabvēlīgos laikapstākļos: uz sniega un sasalušas zemes. Vienlaikus viņš atgādina visas vecās saistības ar nacionālajām olimpiskajām komitejām. 1952. gada Helsinku olimpiskajās spēlēs lielākā daļa sportistu vairs valkāja nevis Dassler, bet gan Adidas.

Tajā pašā olimpiādē Adi nāca klajā ar ideju piedāvāt sportistiem citus produktus ar Adidas zīmolu. Pirmais dažādošanas mēģinājums bija sporta somu ražošana, kas sākās dažus mēnešus vēlāk. Un, lai gan čības joprojām ir galvenā produkcija, Adi meklē partneri, kas pārņems apģērbu ražošanu. Nejauši kādā ballītē Adi satika tekstilfabrikas īpašnieku Villiju Seltenreihu. Pēc kopīgas iedzeršanas Adi viņam pasūtīja tūkstoš treniņtērpus ar trim svītrām gar piedurknēm. Produkts gāja labi, un partneri tik ļoti patika viens otram, ka Seltenreich drīz sāka šūt tikai Adidas.

Gadu no gada Adi Dassler apavi kļuva tehniski un tehnoloģiski sarežģītāki. Daži konkurenti pat ir sākuši koncentrēt savu reklāmu uz savu modeļu vienkāršību un to laika pārbaudīto raksturu. Taču jau 1954. gadā inovatīvie Adidas apavi bija nepārspējami profesionālā sporta pasaulē. Šogad par pasaules čempioni futbolā pirmo reizi kļuva Vācijas valstsvienība ar Adidas apaviem. Tauta bija sajūsmā – vācieši kļuva par uzvarētājiem pirmo reizi kopš Otrā pasaules kara. Adi bija personīgi klāt izšķirošajos mačos Bernē. Viņa vadībā pirms katras spēles futbolistu zābaki tika pielāgoti zemei ​​un laika apstākļiem, izmantojot jaunu noņemamo radžu tehnoloģiju.

Šī uzvara radīja Adi ideju reklamēties tieši stadionos. 1956. gadā viņš parakstīja līgumu ar Olimpisko komiteju par Adidas reklamēšanu Melburnas olimpiskajās spēlēs. Šādi Adi Daslers ievadīja sporta komercializācijas moderno ēru.

1960. un 70. gadi bija Adidas zelta laikmets. Nīstais brālis un Pumas īpašnieks bija palicis kaut kur tālu aiz muguras. Adi Daslera kompānija valdīja visaugstāk sporta pasaulē, tās ietekme bija jūtama pat caur dzelzs priekškaru. 1972. gadā PSKP Centrālās komitejas Politbirojs, lemjot jautājumu par padomju olimpiskās komandas ekipējumu, izvēlējās Adidas.

Visu šo laiku Adidas palika Adi slēgtais privātais uzņēmums, un Adi personīgi to vadīja līdz savai nāvei. Taču dzīves beigās viņš sāka runāt, ka Adidas viņam nav mērķis, bet tikai līdzeklis. "Vienīgā svarīgā lieta manā dzīvē bija sports," viņš atzīmēja. Ādolfs Daslers nomira 1978. gadā no sirds mazspējas, atstājot savus piecus bērnus par plaukstošu uzņēmumu, kura apgrozījums pārsniedz 500 miljonus ASV dolāru un papildus apģērbam un aksesuāriem pārdodot 45 miljonus apavu pāru, 150 modeļus gadā.

Bet Adidas nekļuva par ģimenes uzņēmumu. Tāpat kā pats Adi strīdējās ar savu brāli par Dassler Brothers Factory, viņa bērni tagad sāka cīnīties par kontroli pār Adidas. Pēc nepilniem desmit gadiem biznesā veikto nepareizo aprēķinu dēļ viņi bija spiesti uzņēmumu pārdot tikai par 390 miljoniem ASV dolāru.Kļūstot par tipisku mūsu laika akciju sabiedrību bez lieliem līdzīpašniekiem, Adidas joprojām pastāv, taču tas ir pilnīgi atšķirīgs "Adidas".

Adidas-Salomon AG

Apvieno aptuveni 14 000 darbinieku. Uzņēmuma pārdošanas apjoms ir 6,267 miljardi eiro, peļņa - 260 miljoni eiro. Koncerns apvieno tādus zīmolus kā Adidas, Salomon, Mavic, Bonfire, Arc"Teryx, Clichе, TaylorMade un Maxfli. Galvenā mītne joprojām atrodas Adi Dasslera dzimtenē, Bavārijas pilsētā Herzogenaurach.

Adidas PSRS

Astoņdesmito gadu sākumā Padomju Savienība no Adidas nopirka licenci skriešanas zābaku ražošanai. Ražošana notika Maskavas eksperimentālajā sporta apavu rūpnīcā "Sport". Tur tie tika izgatavoti labi, bet tikai viens modelis un stingri viena krāsa: spilgti zila.

Katram cilvēkam, pat no sporta pasaules attālinātajam, garderobē ir vismaz viena prece no Adidas vai Puma, un diez vai ir kāds, kurš nebūtu dzirdējis šo zīmolu nosaukumus. Vai kāds kādreiz ir domājis par to, kas atvēra šos uzņēmumus un kāpēc tie, tāpat kā Cola un Pepsi, tiek pastāvīgi salīdzināti? Izrādās, ka zīmolu dibinātāji bija asinsbrāļi Ādolfs un Rūdolfs Dasleri.

Biogrāfija

Adi (kā viņu sauca mājās) dzimis 1900. gadā un kļuva ar vidējiem ienākumiem. Viņa tēvs strādāja maizes ceptuvē, bet māte strādāja veļas mazgātavā. Pēc vācu armijas sakāves Pirmajā pasaules karā Daslera mājā pienāca grūti laiki. Valstī valda posts, no frontes atgriežas virsnieki, inflācija – un Ādolfa vecāki paliek bez darba.

2 gadus viņi atrada nepilna laika darbu, lai kaut kā izdzīvotu, un galu galā nolēma atvērt savu biznesu.

Savas idejas īstenošanai viņi pievērsās pamatīgi: veļas mazgātava tika pārvērsta par darbnīcu turpmākai ražošanai, velosipēds tika pārveidots par mehānismu ādu griešanai, puiši un viņu tēvs nodarbojās ar apavu griešanu, bet ģimenes sieviešu puse nodarbojas ar audekla izgriešanu.

Pirmā kolekcija izskatījās pēc čībām. To izveides audums bija militārās formas, un zoles tika aizstātas ar riepām no automašīnu riteņiem. Dažu gadu laikā viņi atļāva pieņemt darbā 8 cilvēkus, jo viņiem bija jāsaražo vairāk nekā 50 pāri dienā. Rūdolfs nodarbojās ar komerciāliem jautājumiem, un Ādolfs Daslers pārņēma kontroli pār ražošanas procesa organizāciju.

Karojošo zīmolu dibinātāju fotoattēli

Pēc 28 gadu kopdzīves zem viena jumta brāļi Dasleri pārvēršas par sāncenšiem. Viņu rūpnīcas ir uzceltas pretējos pilsētas galos. Lielā sāncensība pārņēma arī uzņēmumu darbiniekus, un pirms sarunas par citu uzņēmumu viņi paskatījās apkārt, lai pārāk neizplūstu. Pēc tam Hercogenauraha saņēma savu otro nosaukumu - “izliektu kaklu pilsēta”.

Brāļi Ādolfs un Rūdolfs Dasleri nomira, taču izlīgums starp viņiem nekad nenotika. Abu uzņēmumu līdzšinējā vadība kārtējo reizi centās savā starpā nesazināties. Tomēr 2009. gada 21. septembrī pēc draudzības futbola spēles viņi nolēma izbeigt sāncensību un atjaunot labas attiecības.

Pastāv uzskats, ka šāds lēmums pieņemts Nike dēļ, kas ieņēma lielu tirgus daļu, taču neviens nezina, vai tā ir taisnība vai nē.

Pirmais kopuzņēmuma logotips

Dassler Brothers apavu fabrika Hercogenauerā tika reģistrēta 1924. gada vasaras vidū. Ādolfs Daslers bija pārdomāts un talantīgs dizainers, un Rūdijs bija lielisks pārdevējs. Dažādie raksturi un cilvēciskās īpašības lieliski papildināja brāļu sadarbību.

Jau nākamajā gadā notika rūpnīcas liktenim nozīmīgs notikums. Adi aizraušanās ar futbolu kļuva par pamatu pasaulē pirmo sporta zābaku ar tapas radīšanai. Drīz šis jaunais produkts, tāpat kā čības, kļuva par uzņēmuma galveno produktu. Profesionāli sportisti, proti, futbolisti, ātri novērtēja zābaku ērtības, un drīz vien brāļu kompānija sāka paplašināties neticamā tempā. Personāls palielinājās līdz 25, un saražoto apavu skaits pārsniedza 100 pārus dienā.

Adidas popularitāte: nozīmīgi datumi

1920. gads — Ādolfs Daslers izveido pasaulē pirmos sporta apavus. Tas tapis ar rokām, darba process notika viņa mājas virtuvē.

1924. gads - brāļu Dasleru ģimenes uzņēmuma dibināšana. Visa ģimene strādā pie apavu ražošanas.

1927. gads - mājražošana izaug par Dassler Brothers Shoe Factory, kurā strādā 25 cilvēki. Ģimene uzņēmumam iegādājas atsevišķu ēku.

1928. gads - brāļu firmas ražotie sporta apavi piedalās sacensībās Amsterdamā.

1931. gads — Ādolfs Daslers ražo apavus tenisistiem.

1936. gads - dēla piedzimšana.

1938. gads - otrās rūpnīcas atklāšana.

1948. gads - brāļu strīds, ģimenes uzņēmuma sadalīšana.

1954. gads - Adidas produkcijas gada ražošanas apjoms pārsniedza 450 tūkst.

1956. gads — Norvēģijas rūpnīca saņem licenci. Adidas zīmola apavi tiek ražoti ārpus Vācijas.

1959. gads — dēls Adi Horsts atver uzņēmumu Francijā.

1962. gads - treniņtērpa izskats ar trim svītrām.

1978. — mirst Adidas dibinātājs Ādolfs Daslers.

Pēc viņa nāves uzņēmums pārgāja viņa sievas Katarinas rokās. Kad atraitne nomira, viņu dēls Horsts kļuva par Adidas vadītāju.

Adidas dibinātājs

1948. gads kļuva liktenīgs: brāļu ceļi šķīrās, un uzņēmums Dassler, kas tobrīd jau bija kļuvis pasaulslavens, beidza pastāvēt. Katrs no viņiem iegūst savu rūpnīcu, un saskaņā ar līgumu nevienam no viņiem nebija tiesību izmantot Dassler uzvārdu sava uzņēmuma vārdā. Tādējādi parādījās Adidas uzņēmums, kura dibinātājs bija Ādolfs Daslers. No šī brīža brāļu biogrāfija tika sadalīta “pirms” un “pēc”. Tas iezīmēja sīvas konkurences sākumu starp asinsradiniekiem, kas ilga 60 gadus.

Tajā pašā gadā situāciju starp brāļiem vēl vairāk pasliktināja slaveno “trīs svītru” izveidošana un reģistrācija (atšķirīgais fakts ir tāds, ka Dassler ģimenes logotipam sākotnēji bija 2 svītras, bet Adi pievienoja vēl vienu).

1949. gadā Ādolfa Daslera uzņēmums izlaida zābakus ar gumijas kniedēm, tādējādi pārspējot Puma zīmolu konkurencē. Taču lielākā uzvara tika gūta 1952. gadā Helsinku olimpiskajās spēlēs, kad lielākā daļa sportistu bija ar Adidas apaviem.

Sporta zīmola Puma dibinātājs

Šo vārdu izdomāja Rūdolfs pēc tam, kad viņš un viņa brālis sastrīdējās. Protams, zīmols Puma nevar lepoties ar to, ka daudzi sportisti pēc sabrukuma devuši priekšroku tā apaviem, tomēr daži Vācijas futbola izlases spēlētāji laukumā devās Rūdolfa firmas radītos zābakos.

Pirmā uzvara notika tikai 1952. gadā, kad Džozefs Bartels, valkājot zīmola izstrādājumus, uzvarēja 1500 metru skrējienā. Divus gadus vēlāk bija vēl viens triumfs: pasaules rekords īso distanču skriešanā. Haincs Füterers, kurš to uzstādīja, bija ģērbies Puma kedas.

Dīvaini, ka, neskatoties uz to, ka daudzas slavenības uzvarēja un, mūsdienu valodā runājot, “reklamēja” uzņēmumu, slavenais logotips parādījās tikai 1960. gadā.

Īsta revolūcija sporta pasaulē notika, kad šis zīmols 1990. gadā izlaida bērnu kedu kolekciju, kur to izmēru kontrolēja bērna pēda.

Mūsu dienas

Uzņēmums savu biroju varēja atvērt tikai 1999. gadā, acīmredzot sacensību gars bija pirmajā vietā un neļāva atpalikt no konkurentiem. Ultramodernā ēka atrodas Hercogenaurahas pilsētā, kur dzimuši “draudzīgie” brāļi. Tūkstošgadē Francijas izlase, pilnībā apģērbta un tērpusies zīmola izstrādājumos, kļūst par Eiropas futbola čempioni, un tas vēl vairāk palielina uzņēmuma globālo statusu.

Jau nākamajā gadā par uzņēmuma vadītāju kļuva Herberts Heiners. Reebok zīmola iegāde vēl vairāk palielina tā nozīmi, un Adidas kļūst par otro populārāko zīmolu, zaudējot vadību Nike.

Šobrīd uzņēmuma pamatdarbība, tāpat kā tās attīstības sākumā, ir vērsta uz sporta preču ražošanu un nepārtrauktu pilnveidošanu. Futbola mačā, kas notika Dienvidāfrikā, visa planēta vēroja Ādolfa Daslera Adidas zīmola futbolistu spēli.

1. Brāļu strīda iemesls joprojām nav zināms. Kā saka, viņi aizveda viņu uz kapu.

2. Valkājot Adidas zīmola apavus, uzvarējušas tādas slavenības kā Marats Safins, Laionels Mesi, Zinedīns Zidāns, Deivids Bekhems un daudzi citi.

Krievijā ir reģistrēta liela Adidas produktu izplatīšana. To nēsā daudzas slavenības, lielākā daļa ir noslēgušas līgumu ar uzņēmumu un saņem par to labu naudas summu.

Adi Dassler piemineklis un personiskās īpašības

Ādolfs nekad nav izvirzījis komerciālos panākumus - šo līmeni vienmēr aizņēma viņa bezgalīgā mīlestība pret sportu. Viņš bija aktīvs kopš bērnības, pat 75 gadu vecumā turpināja spēlēt tenisu un mīlēja peldēt baseinā. Līdz pēdējam elpas vilcienam Ādolfs Daslers bija aizņemts ar sava slavenā sporta zīmola lietām.

2006. gadā Hercogenaurahas pilsētā, kur dzimis Adidas uzņēmuma dibinātājs, viņam par godu tika uzcelts piemineklis. Piemineklis atrodas viņa vārdā nosauktajā stadionā. Bronza Ādolfs Daslers sēž otrajā rindā, vēro spēli starp dzīviem cilvēkiem, un rokās tur futbola zābaku, kas savulaik iekaroja pasauli un atnesa slavu vienkāršam kurpniekam no nabadzīgas ģimenes.

Rūdolfs Daslers dzimis 1898. gadā mazajā Hercogenaurahas pilsētiņā, kas ir daļa no Bavārijas. Rūdolfs dzimis nabadzīgā kurpnieka un mazgātājas ģimenē un kļuva par trešo bērnu ģimenē.

Rūdolfa bērnība nebūt nebija viegla, jo ģimenei nebija pietiekami daudz naudas, un viņš kopā ar brāļiem bija spiests strādāt veļas mazgātavā par veļas piegādātāju. Pusaudža gados Rūdolfs strādāja par palīgu sava tēva apavu fabrikā. Ir vērts atzīmēt, ka 1900. gadā ģimenē piedzima vēl viens dēls, Rūdolfa jaunākais brālis Ādolfs, kurš kļuva par vienu no galvenajām figūrām ceļā uz Rūdolfa Daslera panākumiem.

1914. gadā Pirmā pasaules kara laikā Rūdolfs tika iesaukts armijā, no kurienes tika nosūtīts uz frontes zonu Beļģijā, kur kā karavīrs pavadīja gandrīz visu karu.

Pēc atgriešanās mājās Rūdolfs ar izcilību absolvēja policijas kursus un ieguva darbu Minhenes pilsētas vietējā policijas nodaļā. Neskatoties uz savām labajām spējām šajā jautājumā, Rūdolfs nolēma mainīt darbu un dabūja darbu vienā no vietējām rūpnīcām par porcelāna izstrādājumu izplatītāju, vēlāk uzņēmumā, kas ražoja ādas izstrādājumus.

1923. gadā Rūdolfa jaunākais brālis uzaicināja Rūdi uz savu mazo apavu fabriku, kuru viņš bija atvēris 3 gadus iepriekš. Rūdolfs nekavējoties kļuva par sava brāļa pilntiesīgu partneri un uzņēmuma akcionāru. Ir vērts atzīmēt, ka Rūdolfs uzņēmumam atnesa vienu rakstāmmašīnu kā ieguldījumu par savu daļu uzņēmumā.

Dassler apavu uzņēmuma veidošanās sākums

Dasslers ar sportu nodarbojās jau kopš bērnības un bija tā dedzīgi cienītāji, tāpēc uzņēmuma galvenā uzmanība tika pievērsta sporta apavu ražošanai. Agrīnās attīstības stadijās uzņēmums sastāvēja no brāļiem Dasleriem, viņiem pazīstama kalēja, kurš izstrādāja skavas sporta apaviem, un nelielas ražošanas komandas.

Vēlāk katrs no brāļiem ieņēma savu vietu uzņēmumā, ja jaunākais brālis galvenokārt nodarbojās ar apavu ražošanu un jaunu modeļu izstrādi, vecākais brālis specializējās zīmola pārdošanā un reklāmā.

1924. gadā uzņēmums tika oficiāli reģistrēts ar nosaukumu "Gebrüder Dassler". Uzņēmuma bizness ar katru mēnesi kļuva labāks, zīmola popularitāte auga, un ražošana paplašinās ar lēcieniem un robežām.

Īpašs popularitātes pieaugums notika 1928. gadā, kad nākamo olimpisko spēļu laikā 3 dalībnieki uzreiz nolēma uzstāties Dassler kedas. Turklāt zīmola popularitāte pieauga galvenokārt lielu sporta notikumu dēļ, piemēram, 1932. gadā kāds Vācijas skrējējs olimpiskajās spēlēs izcīnīja bronzu, valkājot Gebrüder Dassler kedas.

Patiesa sensācija uzņēmumam bija 4 zelta medaļu izcīnīšana Berlīnes olimpiskajās spēlēs, ko izcīnījis amerikāņu sportists, kurš startēja tā paša zīmola apavos. No tā brīža visa pasaule sāka runāt par brāļiem Dasleriem un viņu apaviem.

Apavu uzņēmuma lielās problēmas

Nav noslēpums, ka brāļi bija pārliecināti par nacistiem un atbalstīja Trešā Reiha idejas. Otrā pasaules kara sākumā rūpnīca tika atjaunota un sāka ražot apavus nacistu karavīriem.

1943. gadā Rūdolfs Daslers tika mobilizēts frontē, kur viņam izdevās atrast nepilnību, lai nepiedalītos karadarbībā. Rūdolfs viltoja nakts aklumu un sāka strādāt ar dokumentiem galvenajā mītnē.

Kad Sarkanā armija virzījās uz priekšu, Rūdolfs aizbēga uz aizmuguri, kur viņu arestēja un nosūtīja uz koncentrācijas nometni apsūdzībās par dezertēšanu. Pirms nokļūšanas nometnē padomju karaspēks viņu atbrīvoja, taču pēc jaunākā brāļa ziņojuma viņš atkal arestēts.

Amerikāņu karavīri pārņēma rūpnīcu un sāka tur ražot slidas, kuras tika nosūtītas uz ASV, un viņi arī ieņēma Dassler savrupmāju. Tā kā viņa brālis par viņu ziņoja, Rūdolfs sacīja amerikāņu militārpersonām, ka iniciatīva palīdzēt nacistu karavīriem ar apaviem pieder tikai viņa brālim. No šī brīža sākās gadsimtiem ilgā brāļu Dasleru ķilda. Apavu ražošana tika atsākta tikai pēc kara beigām 1946. gadā.

Brāļi biznesu sadalīja savā starpā. Tā radās divas konkurējošas rūpnīcas, kurām ceļojuma sākumā bija nosaukumi Addas un Ruda.

Konfrontācijas attīstība

Rūdolfs Daslers pārdēvēja savu uzņēmumu Puma, viņa brālis sekoja šim piemēram un pārdēvēja savu zīmolu Adidas.

No šī brīža sākās vissmagākā konfrontācija starp apavu uzņēmumiem pasaulē, kas vilkās daudzus gadu desmitus.

Ražotāji sāk sponsorēt gandrīz visus sporta pasākumus, jo īpaši futbola čempionātus. 1958. gadā Rūdijs iesūdz tiesā savu jaunāko brāli par reklāmas saukli, kas apgalvoja, ka Adidas ir labākie sporta apavi visā pasaulē.

Gadu gaitā konfrontācija nedaudz norimst, brāļi noslēdz vienošanos nereklamēt pasaules labāko futbolistu apavus, lai nepaaugstinātu cenas reklāmas tirgū, un atdod savu uzņēmumu grožus savējiem. dēli Armīns un Horsts.

1970. gadā Puma pārkāpa vienošanos un parakstīja līgumu ar tā laika slavenāko futbolistu Pele. 1970. gada FIFA Pasaules kausa izcīņas sākumā Pele spēlē Puma zābakos un sāk siet auklas pašā apļa centrā pirms spēles sākuma. Naids starp brāļiem uzliesmo ar jaunu sparu un tiek nodots viņu dēliem, sākot jaunu konfrontācijas posmu starp pasaules līderiem sporta apavu ražošanā.

Rūdolfs Daslers mirst no vēža 1976. gadā. Ādolfs Daslers neieradās uz bērēm un nekomentēja sava brāļa nāvi.

Ādolfs Daslers,

viens no slavenā sporta apģērbu uzņēmuma Adidas dibinātājiem

Ādolfs dzimis 1900. gadā mazā Vācijas pilsētiņā Hercogenaurahā. Viņa māte bija veļas mazgātāja, un viņa tēvs bija maiznieks.

Pēc Pirmā pasaules kara Vācija bija izpostīta, un Dasleru ģimenei pienāca slikti laiki. 1920. gada sākumā viņi nolēma organizēt ģimenes uzņēmumu - apavu šūšanu. Mātes veļa tika nodota darbnīcā, kur Ādolfs, viņa vecākais brālis Rūdolfs un viņa tēvs grieza kurpes, bet māsas un māte veidoja rakstus no audekla.
Ģimenes pirmais produkts bija miega čības. Materiāls tiem bija nojauktas militārās formas, bet zoles tika izgrieztas no vecām automašīnu riepām.

Četrus gadus vēlāk ģimene nodibināja uzņēmumu Dassler Brothers Shoe Factory.
Uzņēmumam gāja labi. Adi kā dedzīgs futbolists izstrādāja un šuva futbola zābakus ar dzelkšņiem, kurus viņam izkala vietējais kalējs. Tā radās sporta apavi ar radzēm. Futbola modelis izrādījās ērts un kopā ar vingrošanas čībām kļuva par Dasslers galveno produktu.

Pirmo reizi sportisti “smailēs” uzstājās olimpiskajās spēlēs Amsterdamā, pēc tam Losandželosā, kur vācietis Artūrs Jonats ar jaunu kedu ar radzēm palīdzību kļuva par trešo vietu 100 metru skrējienā.

Dassler ir kļuvis par atzītu sporta apavu standartu Vācijā.

Pēc Otrā pasaules kara brāļiem ģimenes bizness bija jāuzsāk gandrīz no nulles: Dassler kurpes atkal tika ražotas no militārās munīcijas paliekām.
Pēc ģimenes galvas nāves 1948. gadā brāļi Dasleri uzņēmumu sadalīja, un katrs organizēja savu biznesu. Rūdolfs pārņēma vienu rūpnīcu, kas vēlāk tika pārveidota par slaveno Puma koncernu, un Ādolfs nodibināja uzņēmumu Addas, kuru pārdēvēja par Adidas (no Adi Dassler). Puma un Adidas ir kļuvuši par sīvākajiem konkurentiem.

Tajā pašā laikā parādījās uzņēmuma logotips.

1949. gadā Ādolfs radīja pirmos zābakus ar noņemamām gumijas radzēm, bet gadu vēlāk - zābakus, kas pielāgoti futbola spēlēšanai nelabvēlīgos laikapstākļos.
1952. gada Helsinku olimpiskajās spēlēs lielākā daļa sportistu jau valkāja Adidas.
Tajās pašās olimpiskajās spēlēs Adi nāca klajā ar ideju piedāvāt sportistiem citus produktus ar Adidas zīmolu... Un, lai gan čības joprojām ir galvenais ražojums, Adi uzņemas sporta somu un sporta kostīmu ražošanu ar trim svītrām. Preces gāja labi. Gadu no gada Adi Dassler apavi kļuva tehniski un tehnoloģiski sarežģītāki.

1954. gadā Adidas apavi FIFA Pasaules kausa izcīņā bija ārpus konkurences: Vācijas valstsvienība, valkājot Adidas, pirmo reizi kļuva par čempioniem.
Adi Daslers personīgi bija klāt izšķirošajos mačos Bernē, kur viņa tiešā uzraudzībā pirms katras spēles spēlētāju zābaki tika pielāgoti zemei ​​un laikapstākļiem, izmantojot jauno noņemamo radžu tehnoloģiju.

Toreiz Dassler pirmo reizi pasaulē nāca klajā ar ideju izmantot stadionus un citas sporta bāzes kā reklāmas platformas.